“Az elmúlt öt évben munkám során – lapkiadóként, jazzkoncertek producereként, egy fesztivál, egy hanglemezkiadó és a Művészetek Palotája szaktanácsadójaként – egyre közelebbi kapcsolatba kerültem a kulturális szponzorálás és mecenatúra témakörével. A vállalati marketingkommunikációs tevékenység olyan speciális szegmense ez, amely az elmúlt 15-20 évben az Európai Unióban jelentősen felértékelődött. Az angolszász Arts and Business modellt ma már egyre több nyugat-európai országban alkalmazzák sikeresen, Magyarországon viszont még egyáltalán nem – vagy csak korlátozott mértékben – vezették be. Ez azzal is szorosan összefügg, hogy a témának (néhány tanulmánytól eltekintve) nincs magyar nyelvű irodalma, és alig vannak olyan szakemberei, akik kellő elméleti tudással és gyakorlati tapasztalattal is rendelkeznek. A Soros Alapítvány által 2004-ben létrehozott Summa Artium Kht. működése ugyanakkor rávilágított arra, hogy az Arts and Business modell elméletileg itthon is megvalósítható, de ehhez szemléletváltásra és újfajta kultúrafinanszírozási kritériumrendszer bevezetésére van szükség. Ezért határoztam el, hogy a kulturális szponzorálás és mecenatúra magyarországi történetét, társadalmi és gazdasági sajátosságait, jelenlegi helyzetét és jövőbeni lehetőségeit kutatási területemnek, és egyúttal tudományos záródolgozatom témájának választom.”
(Részlet a szerző Előszavából)
| Műfaj | Egyéb |
|---|---|
| Oldalszám | 136 |
| Partner |
Kapcsolódó termékek
